新快报讯随着人工智能技术的飞速发展，大量AI虚拟人涌入社交媒体平台。然而，部分虚拟人凭借逼真的形象与真人无异，引发了不少用户的困惑。为切实保障用户的“知情权”，小红书近日正式发布新版AI治理规则，将AI主动标识的要求从单一的内容层面全面延伸至账号层面。

　　根据新规，以AI虚拟人形象运营的账号，必须在账号资料页如实说明，并开启「AI 虚拟人」标签向用户公示身份。具体操作路径为：通过编辑主页，在职业中选择「AI 创作者」下的「AI 虚拟人」并展示职业标签。小红书AI治理负责人表示，此举旨在让用户在浏览笔记或与人互动时，能明确知晓互动对象是否为AI生成。

　　在流量与权益方面，平台给出了明确的导向。主动亮明AI虚拟人身份的账号不仅不会被限流，优质的创作者还有机会率先体验平台的AI新工具与新功能。相反，若账号未主动标识AI虚拟人身份并被平台识别到，将面临包括限流在内的不同梯度处置。事实上，自2026年以来，平台日均为超30万条未主动声明的AI笔记统一添加明显标识。

　　公告中，小红书也明确列出了平台反对的三大方向。首先是信息不透明，包括使用 AI 生成真人形象、图片、视频等却未声明，或大量使用AI改写、原创度存疑；其次是使用AI工具违规运营账号也是平台明确反对的方向，包括利用云端 AI 工具或手机脚本自动运营账号、冒充真人互动，以及传授利用 AI 洗稿、去水印、规避审核的做号方法；欺骗和劣质内容也是平台一直以来治理的对象，包括使用 AI 合成他人声音、面孔发布内容，捏造新闻事件和社会热点进行引流，以及使用 AI 批量生成低俗、擦边、猎奇的博眼球内容。

　　小红书AI治理负责人强调，平台将持续升级对AI笔记与账号的识别和治理能力。在充分保障用户知情权的同时，小红书致力于守住社区“真诚分享”的底色，为真实创作者保留广阔的发展空间。